بازاریابی سنتی نوعی تبلیغ و بازاریابی بود که قبل از پیشرفت تکنولوژی و اینترنت تمام تجارت‌ها و کسب و کارها برای توسعه و گسترش کارشان انجام می‌دادند. امروزه تبلیغات اینترنتی به قدری رایج شده که به بازاریابی که در گذشته نه چندان دور انجام می‌دادند بازاریابی سنتی می‌گویند.
انواع بازاریابی سنتی به چهار دسته تقسیم می‌شود:
چاپ تبلیغات
چاپ تبلیغات یا تبلیغات چاپی; حتماً شنیده‌اید و به چاپ و پخش تراکت بروشو، کاتالوگ، مجله، روزنامه و بنر می‌گویند.البته این نوع تبلیغات امروزه بعد از تبلیغات اینترنتی رایج است و تقریباً پخش تراکت را همه جا می‌بینیم ولی کمتر تبلیغات در مجله یا روزنامه خوانده می‌شود.
پست کردن تبلیغات
شرکت‌ها یا کسب و کارها،برگه‌ها،بروشورها، کاتالوگ‌ها و تبلیغاتی که به روی کاغذ چاپ کرده‌اند را برای مشتریان و مخاطبان دائمی و هدف پست می‌کنند و اینطوری بازاریابی می‌کنند.
پخش تراکت چه مزایایی دارد
تراکت تبلیغاتی را تقریباً اکثر جامعه می‌توانند درک کنند و بخوانند همانطور که می‌دانید اکثر جامعه همه ساعته و همه روزه به اینترنت دسترسی دارند و تبلیغات بسیاری را در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌بینند و به بیشتر آنها سر می‌زنند و مشتری هم می‌شوند،ولی بعضی از افراد جامعه که سن بالاتری دارند و بیشتر ساعات روزشان را در اینترنت سپری نمی‌کنند، تراکت تبلیغاتی را می‌خوانند و از نوع تبلیغ مطلع می‌شوند.
پیامک تبلیغاتی هم برای این دسته از افراد همینطور است.
در خیابان و مکان‌های عمومی تراکت‌های زیادی را می‌بینید که به روی زمین افتادند یا بدون توجه به آنها تراکت‌های تبلیغاتی را دور ریختند. شاید برای شما هم پیش آمده باشد که عجله‌ای از جایی که رد می‌شوید و تبلیغاتی به دستتان برسد و آن را بدون توجه دور بیندازید.
به همین دلیل است که امروزه اکثراً تبلیغات را به صورت مجازی و اینترنتی افراد در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی که دارند تبلیغ می‌کنند.
بازاریابی سنتی چه معایبی دارد؟
همانطور که گفتیم امروزه پخش تراکت به دلیل بی‌توجهی و رد شدن از آن همچین تاثیری در بازاریابی ندارد.
چند نوع از معایب تراکت تبلیغاتی را معرفی می‌کنیم و به آن می‌پردازیم:
متن تراکت
در تراکت‌های تبلیغاتی از متن استاتیک استفاده می‌شود. اینطوری اگر تراکت‌های زیادی چاپ کنید دیگر نمی‌توانید متن آن را تغییر دهید و مجبورید همان گونه پخش کنید و شاید مورد پسند مردم و مشتریان نباشد.
این هم یکی از دلایل بی‌توجهی به تراکت‌های تبلیغاتی است و اگر از پیامک تبلیغاتی استفاده کنید بهتر است. اینطوری هر وقت ایده جدید و متن بهتری به ذهنتان رسید می‌توانید پیامک تبلیغاتیتان را تغییر دهید و یک بار دیگر بفرستید.
استفاده از گوشی در طول روز بسیار است و تقریباً همه چند ساعت از روز را صرف گشتن در فضای گوشی می‌کنند،اینطوری پیامک تبلیغاتی شما را حتماً می‌بینند و روی آن کلیک می‌کنند و می‌خوانند.
زمان کافی برای اصلاح تبلیغات
شما برای چاپ تراکت تبلیغاتی زمان می‌گذارید،عکس مناسب انتخاب می‌کنید و با همفکری،عنوان و متن تبلیغات را آماده می‌کنید و در آخر چاپ می‌کنید. بعد از اینکه چاپ کردید دیگر وقت اصلاح متنی که روی کاغذ چاپ شده را ندارید و همان گونه پخش می‌کنید.اما در پیامک تبلیغاتی اگر ایده‌ای به ذهنتان رسید و خواستید متن تبلیغ را عوض کنید همان لحظه می‌توان می‌توانید اقدام کنید.
هزینه بالای تبلیغات
همانطور که می‌دانید چاپ برگه هزینه دارد و شما برای چاپ تراکت تبلیغاتی به هر اندازه‌ای که چاپ می‌کنید هر دفعه باید هزینه بپردازید، ولی پیامک تبلیغاتی اینطوری نیست و یک بار فقط هزینه مشخص برای پیامک تبلیغاتی می‌دهید.
علاوه بر هزینه در پخش تراکت،شما مخاطب و مشتری هدف ندارید و تراکت تبلیغاتی را به دست عموم مردم می‌دهید و معلوم نیست چند نفر از آنها مشتری شما بشوند.
اما در پیامک تبلیغاتی می‌توانید ببینید تبلیغاتتان مناسب کدام دسته از جامعه است و برای یک تعداد مشخص پیامک ارسال کنید اینطوری مشتریان هدف را پیدا می‌کنید.
اطلاعات کمتر
در بازاریابی سنتی و پخش تراکت شما فقط می‌توانید یک عنوان از تبلیغاتتان را با چند گزینه و توضیح کوتاه ارائه دهید. در کل تبلیغات چاپی همینطور است شما نمی‌توانید یک صفحه طول و دراز و بلند از تبلیغات و کسب و کارتان ارائه دهید اما در بازاریابی امروزی بسیار متفاوت است. شما در همان پیامک تبلیغاتی هم می‌توانید توضیحات در متن تبلیغات قرار دهید.
توجه نکردن به بازاریابی سنتی
همانطور که گفتیم بازاریابی سنتی می‌تواند پخش تبلیغات در تلویزیون یا چاپ تراکت‌ها و مجلات و روزنامه‌ها باشد.
ولی امروزه به دلیل استفاده بیشتر از اینترنت، مردم بیشتر گوشی در دستشان است و کمتر به محیط‌های اطراف توجه می‌کنند. مثلاً وقتی در فضای گوشی هستند تبلیغات تلویزیونی را رد می‌کنند و توجهی ندارند و گوش نمی‌دهند. این موضوع برای شما هم قطعاً پیش آمده است.
یا اینکه بنرهای تبلیغاتی در سطح شهر را نمی‌خوانند مگر اینکه با آن برند و کسب و کار در اینترنت آشنایی داشته باشند و بنر تبلیغاتی برای آنها آشنا به نظر بیاید،همانطور که گفتیم به دلیل استفاده مداوم از تلفن همراه افراد حتماً پیامک تبلیغاتی را باز می‌کنند و می‌بینند و خیلی کم پیش می‌آید کسی اصلاً سراغ پیامک‌های گوشی نرود.
جمع بندی
ما در این مقاله از بازاریابی سنتی گفتیم و به مزایا و معایب آن پرداختیم و متوجه شدید که تراکت تبلیغاتی تاثیر چندانی در تبلیغات و بازاریابی امروزه ندارد; و بهترین روش تبلیغات همان تبلیغات اینترنتی است.
یکی از بازاریابی سنتی ماندگار هم پیامک تبلیغاتی است که امروزه در طول روز زیاد با آن مواجه می‌شویم.
امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.
تاریخ ارسال : 1403/1/21
